品牌控價(jià)是指，品牌方自己或者通過去發(fā)現(xiàn)那些，侵權(quán)或者價(jià)格低于廠家限價(jià)的店鋪及產(chǎn)品，然后投訴那些沒有經(jīng)過授權(quán)及違規(guī)侵權(quán)的店鋪及產(chǎn)品。
通常品牌方發(fā)現(xiàn)其品牌在線上價(jià)格混亂有低價(jià)亂價(jià)、盜圖、竄貨假貨之類的情況，所以去做控價(jià)。品牌方的名氣一旦非常大，就會(huì)有大量小店和你賣一樣的產(chǎn)品，而且價(jià)格還比你低很多。這些小店的拿貨渠道很多，從微商代理，阿里代理或是在經(jīng)銷商那里拿貨，還有一種情況是店鋪賣的是假冒盜版產(chǎn)品誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，市場(chǎng)上低價(jià)、假冒產(chǎn)品、惡意競(jìng)爭(zhēng)、掛著別人的品牌賣著自家產(chǎn)品等等這些不僅僅是對(duì)企業(yè)信譽(yù)的損毀，更是對(duì)整個(gè)公平、開放、健康、安全的電商環(huán)境的污染。
所以我們對(duì)于淘寶品牌控價(jià)勢(shì)在必行！那淘寶的品牌控價(jià)對(duì)于經(jīng)銷商有什么好處呢？
對(duì)于低價(jià)，必定會(huì)影響經(jīng)銷商的利益。毫無疑問，當(dāng)品牌具備一定知名度，就會(huì)有更多的客戶代理產(chǎn)品。但是，如果線上低價(jià)鏈接多了，正規(guī)經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間便越來越少。很多人沖著現(xiàn)在品牌的知名度，想去做個(gè)品牌 ，但是了解到品牌線上的低價(jià)亂價(jià)情況后便會(huì)懷疑自己的利潤(rùn)空間是否足夠，就可能會(huì)放棄代理該品牌。久而久之，可能會(huì)變成現(xiàn)有經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間在不斷縮小，意向經(jīng)銷客戶眼看日益減少的利潤(rùn)空間放棄代理該品牌的局面。
這種低價(jià)亂價(jià)的情況并不是少數(shù)品牌才會(huì)遇到的，而是大多數(shù)的品牌都曾遇到過，或者現(xiàn)階段正在面臨著。對(duì)經(jīng)銷商而言，如果每個(gè)經(jīng)銷商都打價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)導(dǎo)致經(jīng)銷商利潤(rùn)越來越低，最后市場(chǎng)死氣沉沉，導(dǎo)致經(jīng)銷商跳到其他有利潤(rùn)的品牌下。
對(duì)于價(jià)格混亂這個(gè)一個(gè)長(zhǎng)久且難以根治的品牌常見性難題，低價(jià)會(huì)導(dǎo)致經(jīng)銷商逐漸流失，所以對(duì)于品牌方來說我們?yōu)榱烁玫恼猩叹蛻?yīng)該去做品牌控價(jià)，對(duì)品牌進(jìn)行控價(jià)對(duì)于經(jīng)銷商來說肯定是利大于弊。利在于，經(jīng)銷商能看到自己產(chǎn)品的希望，對(duì)于自身的產(chǎn)品有信心能做好，就會(huì)將該品牌努力的有信心的去做，品牌方也能更好的找到經(jīng)銷商，大家都對(duì)自己的產(chǎn)品有信心，利潤(rùn)也會(huì)很可觀。
對(duì)品牌進(jìn)行控價(jià)也能促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
品牌維護(hù)對(duì)于企業(yè)來說一直是一項(xiàng)重要的工作，尤其當(dāng)品牌有了知名度、規(guī)模，擁有了有了一定的粉絲，占有一定市場(chǎng)的時(shí)候，品牌維護(hù)工作尤為重要 。
維護(hù)可以體現(xiàn)為嚴(yán)格的產(chǎn)品經(jīng)銷渠道管理，整體價(jià)格體系的管控，對(duì)經(jīng)銷商的培訓(xùn)等等。對(duì)于線上銷售，管理好價(jià)格很大程度上就等于管理好了經(jīng)銷渠道，抑制了串貨，保證了大多數(shù)正規(guī)經(jīng)銷商的利益。通過控價(jià)，可以保護(hù)品牌價(jià)格體系，保護(hù)品牌的其他渠道合理利潤(rùn)。
